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茅臺隱疾
本報記者 梁為 發自茅臺(600519,股吧)鎮樹大招風的茅臺近日頗不安寧。一是陷入眾多的商標之爭甚至訴訟之中，除瞭火熱的“國標”之爭外，這位茅臺鎮的霸主起訴瞭茅臺鎮上眾多酒企，被媒體稱為茅臺圍剿“茅臺”。另一不安寧處，則是隨著股價的下跌，市場上出現瞭茅臺酒在社會有兩萬噸存量之說，而市場也立刻給出瞭反應。茅臺的商標之爭與不良的市場反應之間有何關聯，其背後反映出什麼？茅臺不愁銷的現象是否會漸漸成為過去？詭異官司11月10日，北京豐臺。當天，茅臺酒廠起訴“榮和燒坊”商標侵權糾紛案在豐臺區人民法院正式開庭。雙方分別就“MAOTAI”字樣的使用、包裝的相似度等問題進行瞭陳述與辯論。應訴方貴州榮和酒業有限公司（下稱貴州榮和）董事長仇福廣聲若洪鐘，慷慨陳詞。仇福廣除瞭否認貴州茅臺(600519,股吧)的相關指控外，還指出，“茅臺一直在欺騙全國人民，1915年的巴拿馬獎是由榮和燒坊獲得，根本與茅臺沒關系”。仇福廣質問：“在遙遠的1915年，茅臺獲瞭什麼獎？”事實上，茅臺酒在該屆世博會上僅獲得瞭一枚銀牌。據1917年2月中國巴拿馬賽會籌備局官方出版的《我國參加巴拿馬賽會紀實》一書記載，在此次博覽會上，我國共獲獎章1218枚，為各國之首，酒類中獲大獎章的有國內五種酒，但並無茅臺，在銀牌獎章一列中有“貴州公署酒”。也就是說，送往參展的榮和酒坊與成義酒坊的茅臺酒隻獲得瞭一枚銀牌。這或許並不是最讓茅臺感到尷尬的，極有可能的是，茅臺起訴錯瞭對象。時代周報記者在茅臺鎮采訪發現，貴州榮和酒業有限公司隻是一傢酒業經銷公司，並沒有生產資格，它所出的貼牌“榮和燒坊”的白酒，均為仿冒自貴州茅臺鎮榮和燒坊有限公司（下稱茅臺鎮榮和）。這兩個公司雖僅一字之差，卻是兩個不同的公司。而茅臺鎮榮和早已發文貴州榮和，要求對方停止其侵權行為。11月18日，在茅臺鎮榮和酒廠內，茅臺鎮榮和老板陳雲強向時代周報記者出示瞭他早已準備好的一系列商標註冊證。這傢1982年成立的酒廠，原名為富強酒廠。彼時，“榮和”“成義”“賴茅”等商標均為貴州茅臺酒廠所有，但茅臺酒廠一直未使用，最後被撤銷。於是，富強酒廠成為茅臺鎮上申請註冊的眾多酒廠之一，最後成功註冊“榮和”以及“榮和燒坊”等商標。2011年8月，更名為貴州茅臺鎮榮和酒業有限公司。陳雲強介紹說，仇福廣以前是茅臺鎮榮和的經銷商，後來被發現在四川買酒貼茅臺鎮榮和的品牌進行銷售後，就停止瞭其經銷協議，“但仇福廣在貴陽註冊瞭公司，仍然一直在盜用"榮和燒坊"商標。”“今年9月9日，在貴州酒博會上，仇福廣列瞭一個展櫃的榮和燒坊酒，我發現瞭，於是向酒博會的組織方反映，最後，仇福廣隻好走瞭。”陳雲強說。時代周報記者在貴州采訪期間，曾兩次聯系仇福廣本人，不過其拒絕瞭記者的采訪要求。除瞭與仇福廣的糾紛外，陳雲強與茅臺酒廠也一直有著官司。2009年、2010年及2011年，茅臺酒廠分別對茅臺鎮榮和所註冊的“榮和”、“榮和王”、“榮和RONGHE及圖”商標提出爭議申請，但最終都被國傢商標評審委員會一一駁回。“賴茅”之爭1951—1952年，仁懷縣政府將當時茅臺鎮上最大的造酒燒坊“成義”（華茅）、“榮和（王茅）”、“恒興（賴茅）”三傢燒坊收歸國有，組建成瞭今天的茅臺酒廠。在今天，因為“成義”燒坊的後人早已移居國外，該品牌已無人問津，而榮和、賴茅卻成為茅臺鎮上乃至全國相爭的商標，引起許多紛亂。當然，茅臺鎮榮和也沒有那塊傳說中的獎章。茅臺鎮榮和總經理張著紅告訴時代周報：“如今的榮和是否茅臺的真正傳人，我不太在意，陳老板擁有"榮和"這個商標，能生產出好酒，由此能掙到錢，才是我在意的。”一句話，道出瞭茅臺鎮上眾多酒廠的傍名牌本質。而據《仁懷縣志》與《茅臺酒廠志》記載，“賴茅”商標為賴永初所創，恒興酒廠在國營化之前也一直為賴永初所經營。1982年，賴世強在茅臺鎮重建恒興酒廠，其後申請“賴茅”商標，並獲得瞭當時的仁懷縣工商局的同意，但仁懷工商局在1988年與1991年兩次上呈貴州省工商局均被駁回，理由是商標歸屬“存在爭議”。11月20日，賴永初長子賴世強在其所創立的賴永初酒業有限公司內接受瞭時代周報的采訪。“從上世紀80年代國傢發佈商標法後，"賴茅"為茅臺酒廠所有，但它從來沒被使用過，相反，茅臺鎮上很多酒企都在用，2003年後，因為茅臺廠的棄用，有企業向國傢商標總局提出異議。”賴世強介紹，“2006年"賴茅"商標被國傢商標總局撤銷，之後，很多酒企都想註冊，也都沒有成功。最後，"賴茅"就淪為一個公用商標瞭，一直到現在。”在貴陽市三橋酒業批發市場，時代周報記者看到，這裡至少有三十多種不同酒廠出品的“賴茅”。如今，擾攘多年的“賴茅”商標之爭可能要告一段落。此前，國傢商標申請委員會已給予茅臺“賴茅”商標的優先使用權，並同意茅臺享有該商標的專有權，隻是商標許可證尚未頒發。關於這一點，賴世強說：“對這個裁定，我們毫無辦法，因為茅臺太強大瞭。”在最近兩年中，賴永初酒業更為偏重於發展自身的“賴永初”與“賴恒”品牌，其所受沖擊相對沒那麼大。“在"賴茅"商標將歸屬於茅臺酒廠上，我在規定期限內給國傢商評委回瞭復函，如果茅臺酒廠拿瞭這個商標，它應該管束這個市場，對賴茅進行打假；但是，如果它拿瞭這個商標後，自己不用，卻給別的酒企用的話，我肯定不同意的，因為，那是我父親的知識產權。我始終認為，"賴茅"是我父親的知識產權，而不是一個商標。”賴世強說。問題是，如果被茅臺擁有賴茅商標，那麼茅臺鎮上50多傢賴茅酒廠將何去何從？其中一些企業勢必陷入絕境。等待它們的，或許是被兼並。商標之爭背後為什麼茅臺酒廠曾經對“榮和”、“賴茅”等商標棄置不用，如今又要重新爭奪呢？在茅臺鎮一些企業主看來，茅臺不是在搶商標，而是清理茅臺鎮的白酒市場。陳雲強說，貴州茅臺鎮榮和燒坊2012年產酒約600噸，年銷售額達5000萬元。賴世強則說，2013年，恒興酒廠產量將達1500噸。而在茅臺鎮內，不包括傢庭作坊，茅臺鎮至少有500餘傢酒廠。而經營規模達到榮和與恒興規模的酒廠，也不在少數。在一些人看來，茅臺鎮上酒業的發展已經分薄瞭貴州茅臺的市場份額。一個不爭的事實，近年來，不斷湧現出的各種“賴茅”酒正在不斷蠶食茅臺酒的市場份額。“茅臺已經意識到這點，這也是其高舉知識產權牌的原因所在。”一位業內分析師說。貴州茅臺爭奪“賴茅”的另一層用意，那就是其旗下的“習酒”將於明年2月在香港獨立上市，而據習酒公司董事長張德芹透露，至今年10月底，習酒銷售收入已突破23億元，並有望在2012年全年實現銷售30億元。顯然，收回“賴茅”品牌，發展中檔酒，正好補充習酒上市後的空缺。另一方面，茅臺鎮面積僅5平方公裡，空間非常有限，在這5平方公裡內，卻有超過500傢酒廠，這一數據還不包括眾多的傢庭作坊。茅臺鎮內一位廠主告訴時代周報：“茅臺酒廠是很傲慢的，它不會去和我們談收購，這幾年來，已經有十多傢企業因為商標侵權問題被它告到瞭工商部門，通過工商部門達到整改目的，是最劃算的。”有分析稱，茅臺鎮的小酒廠密集發動商標戰，指責茅臺鎮其他酒廠涉嫌商標侵權，目的主要在於為貴州省政府整合茅臺鎮的小酒廠進行輿論造勢，他們是在為“大茅臺集團”的戰略鋪路。知名白酒專傢鐵犁表示，茅臺集團目前的銷售收入隻有300多億元，要確保到“十二五”末，銷售收入達到800億元，有一定困難，茅臺已經做好瞭擴產，但在銷售壓力的逼迫下，其隻有對市場份額進行爭奪，戰略轉型、形成品牌壟斷、控制茅臺鎮的資源便是其手段之一。社會存貨兩萬噸？進入11月以來，貴州茅臺，這隻中國第一股股價便持續低迷。截至11月20日收盤，貴州茅臺股價已從10月底的247.37元跌至214.05元，區間跌幅為12%，遠超滬深指數的跌幅。短短20天之內，按貴州茅臺流通總股本10.4億股計算，其流通市值折損額達到340億元之巨。而對應股市折損的是，茅臺酒的社會存量越來越巨大。相關人士分析，茅臺酒的社會庫存或達到茅臺酒一年的供應量，300萬-400萬箱，若加上經銷商的渠道庫存，或達茅臺酒兩年的供應量，2萬多噸。由此，茅臺價格崩盤的傳言甚囂塵上。茅臺集團新聞發言人彭雲在接受時代周報的采訪中稱：“社會上達到2萬噸存量的說法是誇大的，沒有任何事實依據，而價格崩盤更是聳人聽聞，至於股價的下落，是市場所給出的估值，不是公司所能控制的。”此時，距離茅臺酒提價才過去不到兩個月。今年9月4日，貴州茅臺發佈公告稱，自2012年9月1日起適當上調部分產品出廠價格，這些產品平均上調幅度為20%—30%。公告之後，貴州茅臺遂將高度酒提價約200元，從619元上調至819元，低度酒則上調約140元。一位白酒行業內的觀察人士說：“價格的上調壓縮瞭經銷商與渠道商的利潤空間，所以經銷商進貨變得不那麼積極。”實際上，貴州茅臺第三季度的預收賬款僅為37.47億元，而此前的第二季度為40.45億元，第一季度則為57.72億元。季度間呈嚴重下滑趨勢，三季度預收賬款同比下降45%。在財經觀察人士葉檀看來，貴州茅臺股價的下跌以及在市面上的滯銷，並非僅僅由於提價，今年經濟增速持續放緩、政策壓力（三公消費禁止喝高端酒）、市場環境等因素影響較大，這才是茅臺酒價格走低的重要因素。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-22/148208457.html
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